经过二十余年的发展,互联网深刻改变着人类生活的方方面面。最近艾瑞咨询发表了《2019 年去边界化趋势下的新营销策略研究报告》,对互联网发展的新面貌进行了总结。

数量增长放缓,逐渐趋向于价值增长。

互联网发展的新面貌

  1. 增长转型:由高速增长,转变为中高速增长,增长放缓已成定局。同时由用户数量增长驱动,转变为用户价值增长驱动;
  2. 竞争升级:在存量市场下,对用户的争夺将更为激烈,尤其是对用户时间对争夺;
  3. 边界消逝:互联网进一步打破时间和空间边界的同时,也打破了内容的边界、产业的边界、线上与线下 的边界,以及虚拟与现实的边界;
  4. 巨头生态:由于互联网巨头已经搭建了丰富的互联网生态,越来越多的中小企业开始在巨头的基础设施上生长,围绕着巨头生态的逻辑,互联网以新的面貌继续发展。

数据辅助营销与增长
数据!数据!数据!!!

为什么会这样?

先看几组数据:

  • 国家统计局公布的 2018 年末中国总人口数, 13.97 亿;
  • 去年(2018)美国皮尤研究中心公布的数据,中国的智能手机普及率约 68%,约 9.5 亿;
  • eMarketer 公布的智能手机用户统计数据:6.72 亿 @2017,7.04 亿 @2018;
  • 2019 年互联网女皇趋势报告中,引用的 CNNIC 的数据,手机网民规模:8.17 亿;
  • StatCounter 中国区设备 OS 统计,苹果占 25.02%,安卓阵营73.76%,其他1.22%;
  • 腾讯 2018 年财报显示,微信及 WeChat 合并月活跃用户 11 亿,QQ 月活跃用户 7 亿;

互联网巨头生态圈
这些数据意味着在平台型巨头的基础上,衍生出了更大的跨平台的互联网巨头。这可能也是微信要做小程序的主要原因之一:一个小程序,覆盖多平台的 10 亿用户。

巨头生态圈对产品的影响
在未来发展方向上,比如 5G、AR、VR、AI 等新兴技术,平台型巨头与互联网巨头谁更强大,仍难分伯仲。